黑龙江卫视广告2008

2008年夏天，黑龙我蹲在牡丹江老家一台21寸CRT电视机前，江卫等《新闻夜航》结束。视广片尾字幕刚滚完，黑龙画面猛地切进一段广告——一个穿红棉袄的江卫东北大嫂站在雪地里，扯着嗓子喊：“黑龙江卫视，视广咱家自己的黑龙卫视！”声音大得把炕上打盹的江卫猫都吓醒了。那年头，视广省级卫视的黑龙广告还带着一股子土腥味，不像后来那么讲究包装。江卫

黑龙江卫视2008年的视广广告，最大的黑龙金主是哈药集团。三精葡萄糖酸钙、江卫钙加锌、视广护彤，轮番轰炸。一支30秒的广告能播三遍，上午一遍，中午一遍，晚上《新闻联播》前再来一遍。我二姨在药店上班，她说那阵子葡萄糖酸钙口服液卖得跟白菜似的，老头老太太进门就点名要“蓝瓶的”。广告里那个小男孩举着蓝瓶子说“妈妈我要喝”，成了全省小朋友的噩梦——谁没被家长逼着灌过那玩意儿？

另一个常客是完达山奶粉。广告画面拍得挺实在：奶牛在完达山牧场吃草，镜头一转，生产线上的铁罐子哗啦啦往下掉。没有明星，没有特效，就一个浑厚的男中音念：“完达山，黑土地上的好奶粉。”这话搁现在肯定被营销号嘲笑，但当年管用。我同桌他妈就认这个牌子，说“电视上都说了，黑土地养的牛，差不了”。你看，广告有时候不需要多聪明，把话说得让老百姓觉得踏实就行。

有意思的是，那年黑龙江卫视还播过一段“北大荒”的广告。不是卖大米，是卖旅游。画面里收割机在金黄的麦田里跑，配乐是《北大荒人的歌》。播了不到两个月就撤了，听说是省里觉得“旅游广告太虚，不如多播点企业广告实在”。这事搁今天看挺可惜，北大荒的农业观光要是从2008年就开始推，没准现在早成网红打卡地了。

本地企业扎堆，外地品牌想挤进来得加钱。我叔在广告公司干过，他说2008年黑龙江卫视的刊例价，黄金时段15秒要八千多，但实际成交价能砍到三折。为啥？收视率上不去。那年《闯关东》在央视播疯了，黑龙江卫视跟着重播，收视率才勉强破1。广告部的人急得直挠头，最后想了个招——把广告和电视剧捆绑卖。你买《闯关东》片头广告，送你两集片尾标版。这招现在叫“资源包”，当年叫“搭着卖”。

最让我记住的是一支“龙江银行”的广告。不是因为它拍得好，是因为它太长了。整整一分钟，画面就是银行柜台、点钞机、金库大门，翻来覆去地放。旁白是个女的，语速慢得像念课文：“龙江银行，龙江人自己的银行。”我姥爷看完说：“这银行得有多缺钱，才舍得买一分钟广告？”后来才知道，那是龙江银行刚成立，省里下了任务，必须让全省人民都知道。广告费是财政补贴的，不花白不花。

2008年底，我离开黑龙江去外地上大学。寒假回来再看电视，发现广告变了——哈药集团的蓝瓶钙还在，但多了不少汽车和房地产的广告。哈尔滨的楼盘广告拍得跟电影似的，松花江、索菲亚教堂、中央大街，配上钢琴曲。我问我妈：“咱家这儿房价涨了？”我妈说：“涨啥涨，都是忽悠外地人买的。”但广告确实比前两年洋气了。黑龙江卫视的台标也从原来的“龙”字换成了更简洁的“HLJ”，虽然我觉得旧台标更好看。

现在偶尔在网上刷到黑龙江卫视，广告时段全是“××老中医”“××传世秘方”，跟2008年比，像换了个世界。那会儿的广告土归土，但至少都是真东西——哈药、完达山、北大荒，哪个不是黑龙江人从小吃到大的？现在的广告，连主播都懒得用东北话了。有时候想，2008年那些扯着嗓子喊“咱家自己的卫视”的广告，反倒更像这片土地本来的声音。