世纪佳缘再被罚10万

世纪佳缘又挨罚了。世纪10万块，佳缘对一家上市公司来说连零头都算不上，再被但这次罚单背后的罚万东西，比钱扎眼得多。世纪

北京市市场监管局官网挂出的佳缘行政处罚决定书显示，世纪佳缘的再被运营主体"上海花千树信息科技有限公司"因为虚假宣传，被责令停止违法行为并罚款10万元。罚万具体事由不复杂——平台上部分会员信息审核不严，世纪存在虚假婚恋信息，佳缘甚至有人冒用他人身份注册。再被说白了，罚万你在上面看到的世纪那个"温柔贤惠、年薪百万"的佳缘姑娘，可能压根不存在。再被

这不是世纪佳缘第一次因为这种事被点名。翻翻旧账，2021年就被曝出过"杀猪盘"骗局，有用户被骗走几十万甚至上百万。2022年又被央视3·15晚会点名，说它利用消费者焦虑，诱导购买上万元的会员服务。罚了一次又一次，问题还是那个问题。10万块的罚款，跟平台从会员费里赚的钱比起来，连九牛一毛都算不上。

我有个朋友，前两年在世纪佳缘上充了年费会员，花了将近两万。她跟我说，交钱之前红娘热情得跟亲姐妹似的，天天打电话嘘寒问暖。交完钱之后，推荐的"优质男士"翻来覆去就那几个，有的聊两句就消失，有的明显是托儿。她要求退款，对方拿出合同说"服务已启动，概不退还"。她后来去黑猫投诉上一搜，发现跟她一样遭遇的人排了几千条。

婚恋平台的商业模式本身就有点拧巴。它靠会员费赚钱，但真正条件好的人不需要花钱也能找到对象，愿意掏钱的往往是焦虑感最强、选择面最窄的那批人。平台要维持收入，就得让这批人持续焦虑、持续付费。至于信息审核，严格了会减少"可推荐对象"的数量，用户觉得不值，续费率就掉。松一点，虚假信息泛滥，用户被骗。世纪佳缘选了后者。

更让人不舒服的是，每次出事之后的整改都像在演戏。发个声明说"高度重视、深刻反思"，然后呢？审核机制改了多少？红娘的话术培训有没有动？虚假账号的封禁力度有没有加强？从这次罚单来看，答案不太乐观。10万块的处罚力度，对平台来说更像是交了个"违规成本费"，而不是什么真正的惩戒。

监管部门其实也难。婚恋平台上的虚假信息取证不容易，用户被骗之后往往拿不出完整证据链，平台一句"用户自行发布"就能把责任推得干干净净。这次能罚10万，已经是走了完整流程的结果。但10万这个数字，在平台动辄上亿的营收面前，实在没什么威慑力。

说到底，婚恋平台做的是信任生意。用户把找对象这件人生大事托付给你，你连最基本的身份审核都做不好，那跟街边贴小广告的婚介所有什么区别？世纪佳缘当年也是靠"严肃婚恋"起家的，现在"严肃"两个字快被自己磨没了。罚款不是终点，但如果每次都是罚酒三杯，那这个终点永远到不了。

10万块，买不了吃亏，买不了上当，但能买来一次热搜。世纪佳缘大概也算得清这笔账。