宣传前面加什么动词？宣传这个问题我琢磨了很久。不是前面闲得慌，是动词被人问怕了。

上周一个做公益的宣传朋友找我，说他们团队要推一个环保项目，前面方案写好了，动词预算批了，宣传就是前面标题卡住了。“宣传”前面那个词，动词翻来覆去就那几个——搞宣传、宣传做宣传、前面抓宣传、动词加强宣传。宣传他说自己写得像上世纪八十年代的前面工厂广播稿。

我翻了翻他递过来的动词文件，第一页写着“加强项目宣传力度”。第二页是“做好宣传工作部署”。第三页……我没看下去。我说你这不是写方案，是在给领导念经。

其实“宣传”前面能放的动词，比你想的多得多。但关键不是词多词少，是你到底想干嘛。

想让人知道，用“发出”。把声音放出去，不管有没有人接住。适合那种信息通报，比如“发出安全警示宣传”。冷冰冰，但有效。

想让人记住，用“植入”。这词有点狠，但真实。广告圈最爱这么干——把品牌印象嵌进人的潜意识里。你刷了十条短视频，最后只记得某个饮料的瓶子颜色，那就是植入成功了。

想让人行动，用“点燃”。做公益的朋友，你要的不是大家点头说“挺好”，你要的是他们周末出现在活动现场。点燃是让情绪烧起来，不是递过去一张说明书。

我见过最妙的用法，是一个社区工作者说的——“把宣传揉进生活里”。她做垃圾分类，没拉横幅，没发传单，就在小区垃圾桶边上放了面镜子。每次有人扔垃圾，低头就看见自己。镜子上贴一行字：你分类的样子，挺好看的。这叫宣传吗？当然叫。但那个动词是“揉”，不是“砸”。

还有一次，我问一个老编辑，他干了三十年报纸，怎么看待“宣传”这个词。他抽了口烟说：宣传前面加什么动词不重要，重要的是后面站着谁。如果是站在高处往下喊，加什么动词都是噪音。如果是蹲下来平视，加个“陪”字也行——陪人聊聊，陪人想想，陪人试试。

他说完我愣了半天。对啊，我们总在纠结“宣传”前面那个动词，好像词选对了事情就成了。但真正决定效果的，是你和听的人之间是什么关系。是上下级，是买卖双方，还是同一条船上的人。

所以下次有人问我宣传前面加什么动词，我会说——先别急着加。你把手放在胸口，问自己一句：我到底是想操纵他，还是想连接他？想操纵，用“驱动”。想连接，用“分享”。前者是喇叭，后者是对话。

工具本身没有对错，但人心有。