网站描述和关键词怎么写

打开任意一个网页的网站源代码，找到<title>和<meta name="description">这两行，描述你就摸到了SEO最基础也最要命的和关部分。很多站长花大价钱买外链、键词搞内容，网站结果标题栏里堆着“首页-公司名称-产品展示-联系我们”，描述这种写法连搜索引擎都懒得给你好脸色。和关

先说标题。键词标题不是网站让你写公司全称的地方。百度搜索结果里，描述标题最多显示30个汉字左右，和关超出部分直接省略。键词你得把最核心的网站关键词塞进前15个字。比如做“杭州装修公司”的描述，标题写“杭州装修公司_老房翻新_免费量房设计”，和关比“杭州XX装饰工程有限公司欢迎您”强十倍。为什么？因为用户搜的是“杭州装修公司”，不是你的公司名。前者的点击率至少高出40%，这是我盯了三个月后台数据得出的结论。

关键词标签呢？现在百度基本不看了，但 Bing 和部分垂直搜索还在参考。别堆砌，写3到5个就够。有个做宠物殡葬的客户，关键词写了“宠物火化、宠物丧葬、狗死了怎么办、猫死了怎么处理”，结果“狗死了怎么办”这个长尾词带来了每月200多个精准咨询。关键词要覆盖用户可能搜的所有表达方式，包括口语化的。

描述标签才是真正该花心思的地方。它不直接参与排名，但决定点击率。搜索结果里，标题下面那两行小字就是描述。写得好，用户点你；写得烂，用户划走。描述要像给朋友介绍这个页面——别写“本页面介绍了XX产品的特点”，直接写“杭州老房翻新多少钱？我们上周刚完工一套朝晖六区的60方老房，全包7.2万，含拆旧和水电改造。点进来看看清单。”

具体数字、具体案例、具体地点，这三样东西能让描述活过来。我见过最烂的描述是“本公司秉承客户至上理念，提供优质服务”，这种话放之四海而皆准，等于什么都没说。你哪怕写“萧山本地师傅，随叫随到，修不好不收钱”都比那个强。

关键词的密度别刻意控制。写标题时自然带出核心词，描述里重复一两次，正文里该出现就出现。有人拿工具算密度，非要卡在2.8%，那是走火入魔。搜索引擎早就不看这个了。你读一读自己写的标题和描述，通顺、有信息量、能让人想点，这就对了。

还有个细节：标题和描述不要重复。标题说了“杭州装修公司”，描述里就别再写“我们是杭州装修公司”。描述要补充标题没说的信息——价格、案例、承诺、地域细分。比如标题“杭州装修公司_老房翻新”，描述就写“半包499/平起，拱墅区可看工地，水电质保5年”。

移动端优先。现在超过70%的搜索来自手机，标题在手机搜索结果里只显示20个字左右。把最狠的词放最前面。“杭州装修”四个字必须出现在标题前六个字里。别写“专业提供杭州地区装修服务”，直接写“杭州装修_老房翻新_半包499起”。

最后说个反常识的：别用关键词工具反推标题。工具告诉你“杭州装修公司排名”搜索量大，你就硬塞进去，结果页面内容跟排名没半点关系，用户点进来秒退，搜索引擎下次就不给你流量了。标题和描述是承诺，页面内容是兑现。承诺太大兑现不了，死得更快。

写标题和描述就一个标准：假设你在百度搜这个词，看到自己写的这两行字，你会点吗？不会就重写。