讲座标题写得好，讲座听众到场率能翻三倍。标题这不是样吸引夸张。去年我帮一个心理学教授改讲座海报，讲座原标题是标题《青少年心理健康教育讲座》，改了六个字，样吸引变成《孩子突然不想上学，讲座他在想什么？标题》，报名人数从17个涨到200多。样吸引同一场讲座，讲座同一个主讲人，标题内容一字未变。样吸引

大多数人写讲座标题，讲座脑子里想的标题是"我要讲什么"。这个出发点就错了。样吸引听众不关心你要讲什么，他们只关心自己能得到什么。你讲《现代企业管理趋势》，跟我有什么关系？你讲《小公司怎么用三个月把库存周转率提上去》，我就想点进去看看。

有个做财务培训的朋友，他原来的标题是《企业所得税汇算清缴实务操作》。听着就困。后来改成《汇算清缴又来了，这5个坑去年最多人中招》。你猜怎么着？同一栋写字楼里，隔壁公司的会计主动来问能不能加座。

差别在哪？"实务操作"是站在讲者的角度描述内容，"5个坑"是站在听众的角度制造危机感。人天生对损失敏感。你告诉他"能学到什么"，他犹豫；你告诉他"会损失什么"，他紧张。

当然，制造危机感不等于标题党。《孩子突然不想上学》之所以有效，是因为讲座内容确实在讲这件事，主讲人手里有十几个真实案例。标题兑现了承诺，听众才会留下来听第二场。标题党骗来的听众，开场十分钟就走了一半，下次再也不信你。

数字也是好东西。"三个方法""五个信号""一个关键指标"，具体数字比形容词可靠。但别用"十大""百种"这种注水数字。听众不傻，看到"100个技巧"就知道里面至少90个是凑数的。三个就三个，五个就五个，讲透比讲多重要。

疑问句比陈述句好用。"为什么你越努力越焦虑"比"职场焦虑分析"强。"为什么"三个字自带钩子，人看到问题就想知道答案。但疑问句不能太宽泛。"如何提升自己"这种问题，听众一看就知道你答不上来。

还有个小技巧：把专业术语翻译成人话。我见过一个医学讲座，原标题《代谢综合征的早期干预》，改成《腰围超过这个数，你的血糖可能已经在报警了》。"代谢综合征"没人懂，"腰围"谁都懂。专业不是用来炫耀的，是用来解决问题的。

标题长度控制在15到25个字之间。太短信息不够，太长手机屏幕上显示不全。微信朋友圈转发的时候，标题只显示前两行，大概20个字左右。把最勾人的词放在前10个字里。

最后说个反常识的观察：有时候标题太"好"反而坏事。有个讲国学的老师，标题写成《三天读懂论语》，结果来的全是想速成的，听完第一场发现要背原文，第二场就不来了。后来改成《论语里这句话，我读了二十年才明白》，来的人少了一半，但全是真感兴趣的。标题吸引对的人，比吸引多的人更重要。

写标题跟钓鱼一样。你得知道鱼在哪儿，爱吃什么饵。光把钩子做得漂亮没用，鱼不咬，白搭。