打开一篇网站文章，网站文章读者扫一眼标题和头两行，网站文章决定是网站文章关掉还是往下翻。这个判断过程通常不超过五秒。网站文章写网站文章的网站文章人如果没意识到这一点，后面写再多都是网站文章白费。

标题不是网站文章概括，是网站文章钩子。很多人写标题像在写论文摘要，网站文章恨不得把全文信息压缩进去。网站文章结果读者一看就知道答案了，网站文章没有点开的网站文章必要。我观察过一些点击率高的网站文章文章，标题往往留了一个缺口——要么制造一个具体场景（“我花了三个小时才搞懂这个设置”），网站文章要么指向一个反常识的网站文章结论（“越努力写，阅读量越低”）。缺口让人想补上，这是本能。

正文第一段的任务只有一个：让读者确认点进来是对的。不要铺垫背景，不要交代来龙去脉。直接给一个事实、一个案例、一句判断。比如写“如何选键盘”，第一句就写“我换了七把键盘，最后留在桌上的是最便宜的那把”。读者会想知道为什么。这个“为什么”就是继续读下去的动力。

接下来才是结构。网站文章的结构和纸质文章不一样。纸质文章可以靠段落自然过渡，网站文章需要更明显的路标。小标题是路标，空行是路标，甚至一句话独立成段也是路标。读者在屏幕上滑动，视线是跳跃的。每隔三四段就要给一个视觉上的停顿点，否则眼睛会累。

段落要短。三到五行一段，在手机上刚好占一屏的三分之一左右。太长了读者会跳过，太短了显得碎。我自己的习惯是写完一段读一遍，如果一口气读不完，就拆开。

语言上，网站文章比纸质文章更接近说话。可以出现“你”“我”，可以出现“说实话”“讲真”这类口语词。不是要你刻意装亲切，而是屏幕阅读本身就更私密，读者是一个人对着手机，不是一群人在会议室。用书面语反而会产生距离感。

信息密度要控制。一段里塞三个观点，读者一个都记不住。一段讲清楚一件事就够了。如果这件事需要三个论据支撑，那就拆成三段。每段讲一个论据。读者读起来轻松，逻辑也更清楚。

案例比道理管用。说“标题要吸引人”是废话，说“我把标题从‘五个写作技巧’改成‘我写了三年才明白的一件事’，点击翻了一倍”才有用。具体数字、具体场景、具体变化，这些是读者能带走的东西。

结尾不要总结。读者刚读完，脑子里还热着，你再来一段“综上所述”，等于把刚吃进去的东西又吐出来。结尾可以是一个开放的问题，一个下一步的行动建议，或者干脆停在最后一个案例上。让读者自己停在那儿想一会儿。

写网站文章和写日记不一样，日记是给自己看，网站文章是给一个正在滑动屏幕的人看。这个人耐心有限，注意力随时会跑。你要做的不是展示文采，是让他别走。每一段都在回答一个问题：下一段值不值得读。回答不了，他就走了。

我见过太多文章，内容本身不差，但排版密集、标题平淡、开头啰嗦。改掉这三个毛病，阅读完成率至少翻一倍。这不是技巧，是常识。只是很多人写的时候忘了屏幕对面坐着一个人。

(责任编辑：娱乐)