nofollow是HTML页面中a标签的属性值

为什么要有这个东西？性值得从搜索引擎的排序逻辑讲起。Google当年搞PageRank，核心思路是——你链接到某个页面，等于给它投了一票。票数越多、投票的页面越权威，被链接的页面排名就越高。这套逻辑本来运转得不错，直到有人发现了漏洞：那我疯狂在论坛、评论区、博客留言里塞链接不就行了？

2005年初，Google的Matt Cutts和Blogger的Jason Shellen一起搞出了nofollow。最初的目标很明确：对付垃圾评论。博客作者不审核每一条评论，但可以在评论里的链接上自动加上rel="nofollow"，告诉搜索引擎“这链接不是我推荐的，是访客自己贴的，别给它权重”。

后来nofollow的用途扩散了。付费链接、广告链接、新闻稿里的链接，只要是你收了钱或者无法背书的内容，按Google的规范都应该加nofollow。维基百科更狠，所有外部链接全部nofollow，一个都不放过。

2019年，Google做了一次调整。他们把nofollow拆成了两种新属性：`rel="sponsored"`用于广告和付费链接，`rel="ugc"`用于用户生成内容，比如论坛帖子和评论。nofollow本身仍然有效，但Google明确说了，它现在更像一个“提示”，而不是绝对的指令。也就是说，你加了nofollow，Google大概率不传递权重，但保留自己判断的权利。

这个变化其实挺有意思。它说明搜索引擎对链接信号的处理越来越精细了。以前是二值逻辑——要么传递权重，要么不传递。现在变成了一个光谱，搜索引擎会综合各种信号来判断一个链接到底意味着什么。

实际操作中，nofollow还有一些容易踩的坑。比如有人以为加了nofollow，链接就不被爬取了。不对。nofollow管的是权重传递，不管爬取。搜索引擎仍然会爬这个链接，只是不把它当作排名信号。要阻止爬取，得用robots.txt或者noindex。

还有人觉得站内链接加nofollow能控制权重流动，把权重集中到某个重点页面。Google的John Mueller公开说过，这种做法基本没用，反而可能让你自己的链接结构变得混乱。站内链接该传权重就传，别瞎折腾。

我自己观察到一个现象：很多中文网站对nofollow的使用相当随意。有些CMS系统默认给所有外部链接加nofollow，导致正常的引用和推荐也被一刀切。反过来，一些明显是广告的链接却忘了加。这说明很多人对这个属性的理解还停留在“加了就安全”的层面，没想过它其实是一个需要根据场景判断的工具。

回到代码本身。一个标准的nofollow链接长这样：