网信办发通知要求加强自媒体管理

网信办这次是网信真动手了。7月10日，通知一份《关于加强“自媒体”管理的求加强自通知》挂出来，13条要求，媒体条条都戳在流量生意的管理肺管子上。

我认识一个做情感号的网信朋友，昨晚在群里发了个“完了”的通知表情包。他那个号，求加强自粉丝八十万，媒体靠的管理是搬运短视频再配上煽情文案。通知里写得明白：不得违规操纵“自媒体”账号流量，网信不得批量发布同质化内容。通知他那种洗稿玩法，求加强自正好撞枪口上。媒体

细看这13条，管理最狠的是两条。一条要求平台对“自媒体”账号进行实名认证，而且是“前台实名”试点。以前后台实名，前台露个网名，出了事换个马甲重来。现在直接让你把身份证上的名字挂出来，那些靠匿名骂战起家的号，等于被扒了雨衣站在暴雨里。另一条是打击“不当营商”，把那些编造故事卖惨带货的套路点名了——上个月刚有个“果农滞销”的剧本被扒出来，视频里哭得稀里哗啦的大叔，转头就被拍到在县城买了两套房。

但你别觉得这是针对草根。真正该慌的是那些MCN机构。通知里专门提到“不得组织或代写、代发、代刷”，这等于把灰色产业链的链条剪断了一截。我观察过，很多几十万粉丝的号，背后就一两个小编，每天从微博热搜扒素材，用AI工具改写成“震惊体”，再挂上购物车链接。这种流水线作业，以前平台睁只眼闭只眼，现在白纸黑字写着“从严处置”，估计下周就会有一批百万粉大号悄悄改名。

也有普通人拍手叫好。楼下开餐馆的老王，去年被人恶意剪辑了一段视频，说他的菜用“地沟油”，播放量破百万。他拿着营业执照去平台申诉，愣是走了一个月流程才删掉。通知里要求“健全谣言辟除机制”，还规定“对制作发布谣言，蹭炒社会热点事件或矩阵式发布传播违法和不良信息造成恶劣影响的‘自媒体’，一律予以关闭”——老王要是早看到这条，也不至于那阵子营业额掉了一半。

当然，政策落地总有温差。我翻了下几个平台的细则，有的把“虚构情节”定义得模模糊糊，有的把“批量发布”的标准定得极低，可能误伤一些正常做科普的号。但大方向没错——过去几年，自媒体像野草疯长，养肥了一批靠造谣、对立、贩卖焦虑吃饭的账号。现在镰刀下来了，割掉的是稗子，留下的才是稻子。

写稿这会儿，我又刷到那个情感号朋友的朋友圈，配图是一张《通知》截图，文字写着“转型做知识付费了，大家多支持”。底下有人回复：“早该转了，你那破文案我早看腻了。”他没回，但我知道，这轮洗牌之后，能活下来的，要么有真本事，要么有真规矩——两头都不沾的，风一吹，就散了。