中央网信办又出手了。中央治自这次盯上的网信是自媒体。

12月5日，办整中央网信办发布通知，媒体在全国范围内开展为期一个月的中央治自“清朗·整治‘自媒体’无底线博流量”专项行动。消息不长，网信但力度不小。办整通知里点名了几类典型问题：自导自演式造假、媒体不择手段蹭炒社会热点、中央治自以偏概全设置话题、网信违背公序良俗制造人设、办整滥发“新黄色新闻”。媒体

这几个词，中央治自每一个背后都有一堆活生生的网信案例。

先说“自导自演式造假”。办整今年年初，有个短视频账号发了一条“在巴黎捡到小学生寒假作业”的视频，全网疯传，后来被证实是摆拍。当事人被处罚，账号被封。这种事不是孤例。你刷短视频的时候，经常能看到“街头冲突”“偶遇求助”“原配当街抓小三”，镜头稳得像是架了三脚架，台词清楚得像背过稿子。观众看得义愤填膺，结果人家拍完就去吃火锅了。

再说“蹭炒社会热点”。哪里有流量，哪里就有人扑上去。某地发生火灾，消防员还在救援，已经有自媒体账号在直播“现场直击”，实际上人根本不在当地，画面是从别人那里盗来的。更有甚者，把旧视频重新剪辑，配上“刚刚发生”的标题，照样能骗到几十万播放。

“以偏概全设置话题”这一条，我观察了很久。一个小区里发生了一起邻里纠纷，到了自媒体嘴里就成了“某市惊现黑恶势力”；一个游客在景区被宰，标题直接写成“某省旅游彻底完了”。地域黑、性别对立、阶层矛盾，都是他们最爱用的燃料。因为这些东西能让人生气，人生气就会评论，评论就会推高流量。

“滥发新黄色新闻”这个说法挺有意思。所谓“新黄色新闻”，指的是那些用煽情、猎奇、低俗手法包装的内容。比如“女子深夜回家发现门口有陌生男子”，点进去一看，是邻居喝多了走错门。比如“外卖小哥崩溃大哭”，实际上是拍段子。这些内容不违法，但恶心。它们消耗的是公众的同情心和注意力。

中央网信办这次行动，要求平台加强资质审核、完善粉丝数量管理、规范营利权限开通。说白了，就是从源头卡住。你想想，一个账号如果连真实身份都没有，它造谣的成本几乎为零。封了再注册一个，换个马甲继续干。所以实名制、资质审核这些基础工作，虽然听起来不刺激，但确实是关键。

不过我也有些疑虑。专项行动是一个月，但自媒体的问题不是一个月能解决的。流量经济的逻辑摆在那里：博眼球的内容就是有市场，平台算法就是偏爱高互动的内容。你今天封了一批账号，明天又会长出新的一批。真正要改的，可能是平台的推荐机制和商业分成模式。如果造谣和煽动情绪的收益远高于成本，那总会有人铤而走险。

另外一个观察是，这次整治的对象是“自媒体”，但很多所谓自媒体背后是有MCN机构在操作的。一个人可能同时运营几十个账号，用同样的模板批量生产内容。打击单个账号，不如打击背后的机构。通知里提到了“完善粉丝数量管理”，我猜后续可能会有针对MCN的监管措施。

普通用户能做什么？我觉得至少可以做到两点：一是看到离谱的内容，先别急着转发，等一等，让子弹飞一会儿；二是遇到明显造谣的账号，顺手点个举报。别小看这个动作，平台的处理机制里，举报量是一个重要指标。

信息环境是公共资源。自媒体可以赚钱，但不能靠往井里吐痰来赚钱。这次整治能不能治本，还得看后续的执行力度和平台的配合程度。一个月之后，我们再看。

(责任编辑：休闲)