seo关键词是什么

SEO关键词就是键词用户在搜索引擎里敲进去的那几个字。你打开百度、键词Google，键词输入“北京搬家公司哪家便宜”，键词这整句话就是键词一个关键词——更准确地说，是键词一个长尾关键词。搜索引擎拿到这几个字之后，键词会从它几百亿条索引里挑出它认为最匹配的键词页面，按顺序摆在你面前。键词你的键词页面能不能出现在前三位，很大程度上取决于你对这个关键词的键词理解和布局。

很多人以为关键词就是键词标签，堆在页面里就行。键词早十年也许管用，键词现在不行了。键词我见过一个做宠物用品的朋友，他在产品页底部塞了“狗粮 猫粮 宠物玩具 宠物零食”一大串词，结果排名纹丝不动。搜索引擎早就能识别这种硬塞行为，甚至会直接降权。关键词的本质不是“词”，是“需求”。用户搜“狗粮”和搜“幼犬狗粮哪个牌子好”背后的意图完全不同——前者可能只是随便看看，后者已经准备掏钱了。

关键词分几种，别搞混

按长度分，有核心词和长尾词。核心词像“减肥”“装修”“英语培训”，搜索量大，但竞争也大得吓人。一个新站想靠“减肥”这个词排到首页，基本等于拿弹弓打飞机。长尾词就不一样了，“产后减肥食谱一周瘦十斤”这种，搜的人少，但意图极其明确，转化率高得多。我自己的博客有一篇文章，标题里带了“WordPress 网站打开慢怎么排查”，每个月从Google来两百多个访问，全是精准流量。这个词我几乎没怎么优化，就因为内容真的解决了问题。

按意图分，又分导航型、信息型、交易型。有人搜“知乎”是导航型，他想去知乎网站；搜“怎么煮意大利面”是信息型，他想学做法；搜“意大利面酱哪个牌子好吃”是交易型，他准备下单了。你写文章之前得想清楚，你瞄准的是哪种意图。用信息型的内容去接交易型的搜索，用户点进来发现没有购买链接，三秒就关掉，跳出率一高，排名又掉了。

关键词怎么找，别靠拍脑袋

我刚开始做SEO的时候，喜欢自己想词。觉得“这个肯定有人搜”，结果一查工具，月搜索量零。后来学乖了，先用工具查，再决定写什么。Google Keyword Planner、Ahrefs、Ubersuggest，甚至百度指数，都能用。免费的办法也有：在搜索框里输入一个词，看下拉推荐；拉到搜索结果底部，看“相关搜索”。那些都是真实用户搜出来的，比你凭空想靠谱一百倍。

还有一个笨办法但特别有效：去竞品网站看他们用什么词。打开对手的页面，右键查看源代码，看title标签和h1标签里埋了什么关键词。不是让你抄，是让你知道这个领域里哪些词有流量。然后你可以找那些他们忽略了的长尾词，做差异化。

找到词之后，放哪里

关键词不是找到了就完事。它得出现在对的地方。title标签里放一次，h1里放一次，正文前100个字里自然出现一次。URL里如果能带英文关键词更好，比如 /seo-keyword-guide/ 就比 /p=123/ 强。图片的alt属性也别浪费，但别硬塞，描述图片内容的时候顺带带上就行。

密度不用刻意算。我见过有人拿着计算器算2.8%还是3.2%，没必要。你正常写文章，围绕一个主题展开，关键词自然会反复出现。如果读起来别扭，那就是堆砌了。搜索引擎的BERT算法早就不是靠词频判断相关性了，它看的是语义。你写“怎么选跑步鞋”，全文没出现“跑步鞋”三个字，但通篇在讲缓震、足弓支撑、鞋楦宽度，它照样能理解你在讲什么。

最后说一句：关键词是入口，不是终点。用户搜一个词进来，发现你的内容真的有用，才会停留、分享、回头。光靠关键词骗点击，骗得了一时，骗不了算法更新。我见过太多站，靠堆词冲上去，一次核心算法更新就归零。把词选对，把内容写好，排名是水到渠成的事。